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Sistema Ocergs reúne cooperativas para Workshop de Comunicação e Marketing na Expodireto

12/03/2026

Cerca de 70 profissionais de comunicação de cooperativas gaúchas participaram, nesta quarta-feira (11), do Workshop de Comunicação e Marketing promovido pelo Sistema Ocergs durante a Expodireto Cotrijal, em Não-Me-Toque (RS). O encontro, realizado anualmente na Casa do Cooperativismo, tem como objetivo integrar comunicadores de diferentes regiões do estado e fortalecer a qualificação da comunicação sobre o cooperativismo.

A programação contou com palestras de Fernando Di Diego (Head Negócios e Marketing), Tiago Ribeiro (Carandá Digital), Joice Stolnberger (Lojas Renner S.A.) e Ariane Feijó (Otimifica), que abordaram temas como marketing orientado por dados, geração de negócios por meio das redes sociais e o impacto da inteligência artificial na comunicação.

Na palestra “Comunicação orientada a dados e performance”, Fernando Di Diego destacou a importância de tornar o marketing mais estratégico dentro das organizações. “Dados não são apenas números. Eles precisam gerar informação e conhecimento para apoiar a tomada de decisão”, afirmou.

Já na apresentação “Do post à proposta: como gerar negócios sem perder o propósito”, Tiago Ribeiro abordou estratégias para transformar conteúdos digitais em oportunidades de relacionamento que geram resultado. A CMO da Lojas Renner, Joice Stolnberger, apresentou dados sobre a importância da centralidade no cliente. Segundo ela, apenas 3% das empresas no mundo são genuinamente orientadas ao cliente e essas organizações chegam a crescer o dobro em comparação às demais.

Encerrando o ciclo de palestras, Ariane Feijó, especialista em reputação algorítmica, falou sobre “IA e novas tecnologias na comunicação”. “A inteligência artificial não substitui os profissionais da comunicação. Ela aumenta o impacto de quem comunica com estratégia”, afirmou.

Segundo Ariane, a jornada do público deixou de ser linear e exige que as marcas estejam presentes em diferentes pontos de contato com relevância e coerência. “A venda não termina na assinatura do contrato. Reter um cooperado custa até cinco vezes menos do que conquistar um novo”, acrescentou.

União que gera resultado para o movimento

Para os participantes, o evento foi uma oportunidade de atualização e troca de experiências. “As palestras agregaram muito ao nosso conhecimento e foram extremamente úteis para nossa atuação como profissionais de marketing. Vamos levar muito aprendizado para nossas equipes”, avaliou a designer Sther de Matos, da Cotriel.

A assessora de comunicação da Cotripal, Tamar Santos, destacou a importância da integração entre as cooperativas. Segundo ela, momentos como o workshop ajudam a alinhar estratégias e fortalecer a comunicação do cooperativismo.

“O cooperativismo cresce cada vez mais e está muito presente no dia a dia das pessoas, mas muitas vezes elas não percebem isso. Quando as cooperativas se unem para comunicar melhor o sistema, conseguimos levar uma mensagem mais forte e clara para a sociedade”, afirmou.

O workshop integra a programação da Casa do Cooperativismo durante a Expodireto e reforça o compromisso do Sistema Ocergs com a qualificação dos profissionais que atuam na comunicação das cooperativas gaúchas.